El mercado del search marketing o la referenciacion en un sentido más amplio, incluye el mercado de los vínculos patrocinados, en un nivel muy importante, y el de la referenciacion natural. El mercado de los vínculos patrocinados incluye la facturación de los clic a los publicistas por las distintas plataformas, las remuneraciones de las agencias garantizando la gestión y el máximo aprovechamiento de las campañas y las soluciones informáticas especializadas en la gestión de las multi-plataformas de las campañas. La facturación de los clic representa probablemente por sí sola entre un 90 y un 95% de este mercado. Las principales plataformas y, en particular Google, no comunican sobre el tema a nivel nacional. Como algunos agentes americanos recogen parte fundamental del mercado, la cifra de negocios realizada en otra parte se ahoga en los resultados de la actividad internacional de estos protagonistas.

La localización publicitaria es una forma de referenciacion rentable que garantiza una posición favorable sobre los motores de busqueda, este coloca una serie de vinculos comerciales a un lado de la pagina garantizando una buena posicion en la busqueda de palabras claves relacionadas. La oferta puede ser hecha directamente a la herramienta como en el caso de las ofertas de Google, MSN o Wanadoo, o a un agente que comercializa el espacio simultáneamente vinculado a las palabras clave sobre varias herramientas de investigación, lo que corresponde, entre otras cosas, a los modelos de Overture (Yahoo Search Marketing) y Miva. En este último caso, las herramientas de investigación afectan una transferencia negociada en función de los volúmenes que ellos generan. Claramente la naturaleza del espacia propuesto varía según las herramientas y más o menos se anuncia a los usuarios como vínculos que tienen un carácter comercial.

El metodo de marketing

La presencia del vínculo publicitario es comprada por el publicista para una palabra clave o una combinación de palabras clave, el pago se hace, excepto para determinado sitio, por un pago al clic. El publicista sólo paga pues por los clic obtenidos y no en función del número de visualizaciones de su anuncio. Las posiciones para cada palabra clave se venden a las pujas, el publicista proponiendo la más elevada oferta que obtiene el primer lugar en la lista de los vínculos abonados. La puja formulada es válida y única para el conjunto de las herramientas de investigación que pertenecen a la red. El programa de Google presenta una particularidad en la medida o se obtiene la posición a partir de la oferta, pero también a partir del tipo de clic obtenido por el anuncio.

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