Por naturaleza, el programa de los códigos que deben agarrarse en Internet se aplica esencialmente a marcas o servicios de gran consumo cuya frecuencia de uso es elevado y cuyo objetivo está formado en gran parte por jóvenes.

El principio de un programa de fidelidad por el que se utilizan códigos de recogida es relativamente simple. Los productos de la marca que debe promoverse incluyen únicos códigos alfanuméricos sobre el producto o sobre su embalaje. El código del sitio se elige para que este no sea teóricamente accesible mas que al comprador o al consumidor del producto. Para las marcas de bebidas por ejemplo, el código visible en general se coloca bajo las tiras de la botella, al interior de las tapas o solamente es visible cuando la botella esta vacía.

Los códigos deben ser consultados a continuación por el comprador sobre un sitio que generalmente se dedica exclusivamente al programa de fidelización. Según los programas, la introducción del código permite obtener puntos y de participar en un sorteo inmediato que permite ganar distintos regalos. En el marco de un programa por el que se utilizan puntos, se ofrecen puntos suplementarios también a menudo en caso de la adhesión al programa o para recompensar visitas sobre el sitio del programa.

Cuando se obtienen algunos puntos a cambio de los códigos, estos puntos pueden, según los casos, utilizarse en el marco de un catálogo de regalos en línea, apostados en loterías, gastados sobre juegos en línea o se utilizan para recompenzar los mejores resultados, en sesiones de pujas que permiten obtener un lote en particular.

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