Aunque, en Internet, el medio ambiente es especialmente propicio al planteamiento, la instauración de una personalización más o menos avanzada debe estudiarse cuidadosamente y no deben ser el fruto de un simple fenómeno de método. Tanto en Internet como en puntos de venta, los fracasos de ejemplos de sobra mediatizados ponen de manifiesto que este tipo de proyecto no es inevitablemente viable.

Por otra parte, se puede pensar que en el ámbito de empresa al cliente, el hecho de proponer en Internet productos personalizados o a medida destaca tanto a veces los objetivos de imagen y de relaciones de prensa que de objetivos reales de rentabilidad directa de la actividad. Numerosos factores pueden pues venir a limitar la fiabilidad de un proyecto como los costos de logística, la complejidad del sistema, una elección demasiado extensa y la gestión de las vueltas de mercancía..
 

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