Es evidente que es necesario considerar una gran amplitud relativa a este tipo de fraudes. En efecto, no se detecta una parte de los fraudes y por otro lado, los agentes interesados no tienen inevitablemente siempre el interés en hacer pruebas de la mayor transparencia en el ámbito. Según distintas estimaciones, al final del año 2005, los fraudes a los clic habrían representado del 5 al 15% de la cifra de negocios vínculos promocionales en los EE.UU. Esta banda orientativa se aplica a las organizaciones del mercado y cubre situaciones muy diferentes de un publicista y de otro. Para algunos publicistas especialmente expuestos al fraude y poco vigilados, el porcentaje de clic fraudulento puede a veces acercarse al 50%.

El fenómeno tendería sin embargo a aumentar, incluso a un nivel internacional, con el fuerte desarrollo de la cifra de negocios del sector y con el número de sitios socios de los programas de vínculos contextualizados. Éstos son en efecto la fuente principal del fraude, ya que generan un enorme número de sitios Web socios que son imposibles de controlar individualmente por los programas menos selectivos al respeto de sus socios. Otro aspecto que debe tenerse en cuenta, es que en su procedimiento de introducción para el otoño del 2004, Google mencionó en los documentos de información que su modelo publicitario se exponía a los riesgos de fraudes a los clic.

Los tipos de defraudadores

Existen dos principales razones al fraude a los clic, puede contemplar a dañar a un competidor o a generar ingresos artificiales para un sitio de apoyo.

Cuando se trata de dañar a uno o más competidores, el principio es simple. Se intenta multiplicar los clic sobre los distintos anuncios del competidor con un método manual o automático. Esta técnica tiene dos consecuencias. Causa un gasto de marketing inútil en el competidor y hace bajar artificialmente sus tipos de transformación sobre las visitas procedente de los vínculos promocionales. Ante esta reducción del tipo de transformación, un publicista racional debe normalmente bajar el nivel de sus ofertas para mantener su costo de adquisición al cliente potencial o a un cliente, lo que deja entonces "el lugar libre" a los cometidores.

El segundo tipo de fraude es utilizado esta vez por lugares apoyos socios de los grandes programas de vínculos promocionales. Estos lugares de apoyos generan clic artificiales sobre los anuncios que ellos albergan sobre sus páginas con el fin de maximizar las transferencias pagadas por los programas. A veces, el sitio de apoyo se crea especialmente para efectuar la estafa. Se puede legítimamente pensar que este tipo de fraude es el mas importante.

Aunque el fenómeno de fraude es una amenaza seria para la industria de los vínculos promocionales de la cual es aún actualmente difícil de apreciar realmente la amplitud, ella no debe no poner en entredicho el interés de la técnica para los publicistas. Es sin embargo posible que sobre los sectores, el fraude es el más presente, dado que se integró una reducción del nivel de las ofertas en el comportamiento de los publicistas.

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