Crear un grupo o una categoría
Una categoría o un grupo permite crear un conjunto homogéneo de
anuncios, esta función es muy util especialmente para los agentes que
administran un gran número de anuncios. Así es posible crear un grupo
por familia de productos que hacen objeto de la campaña.
Asignar un nombre a la campaña
Una campaña incluye generalmente un conjunto de anuncios que se
asocian con un título, una descripción, una URL de destino a una o más
palabras clave. Generalmente la campaña lleva el nombre del producto o
servicio promovido o de una operación específica.
Determinar la orientación específica
Las orientaciones específicas propuestas varían según los agentes.
Pueden ser geográficos, por idioma, o más raramente por perfiles de
internautas. La determinación de la orientación específica puede
hacerse antes según los casos o después de la redacción de los
anuncios.
Redactar los anuncios
La redacción de los anuncios es obviamente un elemento clave de las
campañas. Un anuncio modelo implica generalmente un título, 2 líneas
de descripción y al menos un URL (algunos agentes distinguen la URL
real utilizada de la URL que debe indicarse). El número máximo de
caracteres utilizable para el título y la descripción es variable
según las distintas formas.
Determinar el nivel de las ofertas sobre las distintas palabras
clave
En esta etapa, las herramientas proponen generalmente datos sobre el
tráfico y los clic potenciales así como el coste total de los clic
obtenidos.
Definir un presupuesto máximo
La mayoría de las soluciones del mercado permiten definir un
presupuesto diario máximo para poder controlar los gastos vinculados a
las campañas.
La gestión del pago
La gestión del pago es generalmente muy flexible. La automatización de
los procedimientos y la utilización en libre servicio por los
publicistas o agencias permite a los protagonistas imponer un límite
máximo de campaña relativamente escasa que se incluye generalmente
entre 100.000 y 200.000 pesos. El publicista paga entonces una
provisión sobre la cual se carga en cuenta a medida el importe de los
clic obtenidos en las campañas. La realimentación de la cuenta puede
ser manual o automática.
Cuando las palabras clave se eligen y es creado el contenido del
anuncio, la campaña se vuelve casi efectiva instantáneamente sobre las
plataformas que no efectúan un control editorial humano. Sobre las
otras plataformas, el control y la validación editorial tarda
generalmente menos de 24 horas.
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