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Enlaces en Internet
21 de Abril 2008. Los enlaces en Internet son los
criterios más importantes para aumentar la popularidad de un sitio Web
y el posicionamiento de las paginas en los motores e busqueda. Tres
tipos de enlaces estan considerados :
1- Enlaces naturales
Los enlaces naturales son la esencia original del Web y la base del
algoritmo de PageRank de Google y de otros motores. Si el contenido
del sitio A interesa al Webmaster del sitio B, este no dudará en hacer
un enlace hacia la página de contenidos. La idea de los motores era
entonces decirse que más una página recogía vínculos naturales, más
esta página era interesante y merecía proponerse en los primeros
resultados a los internautas. Se tendrá en cuenta que el vínculo
natural puede asimilarse a una recomendación: "el webmaster del lugar
B recomienda la página del sitio A que le hace un vínculo natural".
Para los webmasters, qué placer de descubrir que un sitio lo recomendó
ya que eso significa que todo su duro trabajo esta pago. El promotor,
estará encantado de la orientación específica y la calidad de un
vínculo recogido sin el menor esfuerzo, vínculo generador de tráfico
específico y posicionamiento en las herramientas de busqueda. La
mayoría de los webmasters recogen vínculos naturales sobre sitios del
tipo blog personal, foro, sitios personales,? Y no creen que este
período es pasado, eso llega aún y afortunadamente !
Por el contrario, se tendrá en cuenta que recoger vínculos naturales
entra también en una marcha de comercialización y podemos lamentarlo:
¿Cómo recoger vínculos naturales si no se es visible? Es un poco como
el gato que se muerde la cola: si no soy visible, no se me conoce y no
recojo vínculos naturales pues yo no soy visible y nadie me conoce.
Las técnicas SEO, de compra de vínculos generadores de tráfico, buzz
comercialización permiten crearse vínculos naturales bastante
rápidamente (e incluso de manera viral). Recoger vínculos naturales no
es pues tan natural que eso. Es un oficio saber causarlo, hacer hablar
de ustedes. Se tendrá en cuenta a pesar de todo que la mejor manera de
recoger este tipo de vínculos es publicar un contenido de calidad.
2- Los vínculos SEO (search engine optimizer)
Los promotores rápidamente comprendieron el interés en tener vínculos
en una gestión de visibilidad y conversión. ¿Qué interés hay en
matarse a desarrollar un sitio si nadie lo consulta ?
Se distinguirán 2 objetivos principales :
- Favorecer y acelerar la fase de indexación de las páginas.
- Posicionar cada página indexada.
Estaremos muy de acuerdo que si estos 2 objetivos se cumplen, los
motores nos traerán una cesta de visitantes muy consiguiente !!!
A- Favorecer y acelerar la fase de indexación
de las páginas del sitio
La imagen bastante simplista de imaginar el web como una telaraña
puede permitir comprender este fenómeno. Si un robot de indexación
recorre la web de manera aleatoria sobre cada hilo de la tela, tendría
mucho más oportunidad de caer en tu sitio si muchos hilos señalan
hacia tus páginas. Aún, se distinguirán 2 niveles :
- Favorecer el crawl y la actualización de la indexación de las
páginas
- Acelerar el crawl de las nuevas páginas
Numerosas herramientas y técnicas permiten recoger vínculos :
- Los anuarios siguen siendo el medio más simple pero quizá también el
menos eficaz debido a un excesivo número de vínculos salientes. Se
preferirá concentrarse en anuarios de calidad en los cuales no voy a
rehacer la lista de los criterios (vínculo en duro, muchos vínculos
entrantes, anuario temático, sin enlace reciproco, notoriedad,...).
Sin embargo, los vínculos en los anuarios siguen siendo una 1a
herramienta eficaz para tener más peso ante una negociación para un
intercambio de vínculos con sitios asociados.
- Los intercambios de vínculos son el mejor medio de favorecer la
indexación de las páginas. Varias formas que deben tenerse en cuenta:
1 contra 1, x contra x, A - > B/B
- > A, A - > B/B - > C, etc? Se tendrá en cuenta
también que la elección de los asociados y el método de asociación
debe responder a un objetivo preciso para mejorar la indexación: ¿Cuáles
son los nudos y puntos estratégicos en materia de indexación para mi
sitio? Si saben responder a esta pregunta, saben hacia qué página de
su sitio el vínculo socio debe señalar (se tendrá en cuenta
generalmente el Inicio o el plan del sitio pero las respuestas son
específica a cada arquitectura de sitio).
- Lo que llamo los "vínculos líquidos" son vínculos a duración de vida
muy corta como, por ejemplo, los vínculos generados por los flujos RSS.
Su grande ventaja es señalar las páginas más al día de un sitio (últimas
actualidades, último mensaje del foro, última tarjeta del blog,...).
Este tipo de vínculo permite obviamente de acelerar la indexación de
sus páginas y por qué no de ganar un gran avance sobre sus
competidores.
- etc... Toda forma de adquisición de vínculos
B- Posicionar cada página
indexada
Seguramente el punto que les interesará más ya que es el trabajo que
pedimos a un SEO: "ser 1.o sobre un máximo de peticiones específicas
para crear visibilidad y el tráfico mediante los motores de busqueda".
Ante todo, es necesario saber lo que es un vínculo va a hacerles ganar
en posición. Ahí tienes un rápido análisis personal, encontrarán todo
un montón de información sobre el foro a este respecto (que no es
forzosamente el tema de esta carpeta al principio). Lo que se sabe
sobre posicionamiento y los vínculos :
- La antigüedad de una página entre en juego de posicionamiento, la
aceleración de su indexacion en un contexto competitivo entre pues en
juego.
- un vínculo del tipo <a href= " http://www.siteA.com/page.htm
" >Pouic</a> mejora la localización de la página "page.htm" sobre el
término "Pouic" y mejora más generalmente la popularidad del sitio A
- Los motores analizan la nube de vínculos alrededor de
un sitio (vínculos entrantes y salientes) para calcular lo que solemos
llamar el TrustRank o índice de confianza del sitio sitioA.
Se sabe que los motores luchan contra las técnicas de los SEO (ya que
perturban la clasificación de las respuestas) filtrando los vínculos
artificiales. El objetivo del SEO consistirá en hacer vínculos de tal
modo que se asemejan lo más posible a un vínculo natural.
¿ Cómo ?
- un vínculo natural no señala generalmente hacia el Inicio de un
sitio pero hacia una página de contenido específica.
- un vínculo natural se encuentra generalmente dentro
de un texto y no en medio de una lista de vínculos.
- la página que hace un vínculo natural no tiene
generalmente una cantidad exorbitante de vínculos salientes.
- el sitio que hace un vínculo natural está
generalmente en el mismo temas que el sitio vinculado (o al menos, hay
un interés editorial en hacer este tipo de vínculo).
- etc...
¿ Qué herramientas ?
- Los anuarios de calidad. Ya lo he hablado más arriba, su calidad en
términos de localización no es tampoco extraordinario debido a su
demasiado grande número de vínculos salientes, a una orientación
específica de temas de mala calidad,...
- Los intercambios de vínculos son un medio muy eficaz
para mejorar el posicionamiento si se respetan las normas enunciadas
arriba (asegurese de que sus vínculos se asemejan a vínculos naturales).
Contrariamente, al intercambio de vínculo destinado a mejorar la
indexación de las páginas, este tipo de intercambios de vínculo
permite posicionarse sobre peticiones generadora de tráfico. Las
páginas que deben vincularse no son pues forzosamente las mismas. ¿Cuáles
son mis páginas susceptibles de recoger más tráfico cualificado? Si
saben responder a esta pregunta, saben hacia qué página de su sitio el
vínculo socio debe señalar.
- etc... Toda forma de adquisición de vínculos
3- Los vínculos generadores de tráfico y conversión financiera.
A- Causar el buzz comercialización y el viral
El promotor puede causar la creación de vínculos naturales. Conviene
definir los sitios que hacen autoridad en su ámbito y tener
suficientemente imaginación y competencias en comunicación para
difundir una información que se reanudará y se retransmitirá sobre
blogs, foros,... Las técnicas son múltiples y específicas a cada caso.
B- Compra de vínculos estratégicos y de
calidad
Este tipo de vínculos es utilizado más por los sitios comerciales,
conscientes de la conversion de sus visitas en volumen de negocios
debe pasar por un control de su tráfico. Se tendrán en cuenta todas
las técnicas de vínculos patrocinados, publicidad, publi-reportage,...
El webmaster del sitio A paga generalmente una prestación para tener
un lugar estratégico en el contenido del sitio B, lugar B de antemano
haciendo el estudio de un análisis (objetivo, previsión de conversion,
análisis relación calidad/precio, estudio del retorno de la inversión,...)
Desde finales de 2007, Goole repite sin cesar de hacer un vínculo en
"no follow" con el fin de no buscar influenciar sobre los resultados
en su motor de busqueda.
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